2021賀歲檔尾聲，最殘暴分餅混戰將要拉開帷幕，誰才是最終贏家？

2020年的新年，因雲集了《夺冠》《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》《囧妈》《姜子牙》等大片，曾被新聞媒體稱作“最強大新年檔”。投資方、院線、編劇、女演員，都憋著一口氣，要把在2019年新年檔輸了的知名度和口碑賺回去。但是，一場禽流感讓摩拳擦掌的片方只能作出撤檔的決定。

講起賀歲片的類別，儘管澳門早於1980二十世紀末1990二十世紀初就誕生了許冠文、劉德華為代表的喜劇電影，《福星报喜》《家有喜事》系列也算是內地觀眾們最先接觸到的閤家歡電影，但真正締造了內地商業賀歲檔先河的是1997年馮小剛編劇的《甲方乙方》。整部影片從投資開始，就是完全依照盈利模式進行運作的，並且讓投資商、製片人和編劇們看見了一個發展潛力非常大的市場：在新年和新年前的這幾天裡，觀眾們須要電影院。

“每一間民營企業，在2020年都是浴火重生。”這是《2020强影之路》白皮書的第一句話。據企查查數據顯示，2020年一季度，已有13170家從事與影視製作有關的子公司註銷或吊銷，遠遠少於2019年全年註銷影視製作子公司數目。

2021年，影片行業能否浴火重生？

而新崛起的、吞併賀歲片市場的派別，則有徐崢的“囧系列高速公路影片”、成龍的“香港風雲系列”、林超賢的“硬漢系列”、沈騰領銜的“開心麻花系列”、陳思誠的“唐探系列”，和2015年由《捉妖记》開啟的奇幻類、2019年《流浪地球》颳起的科幻類、《红海行动》為代表的主旋律類。

大年初一，8部影片搶C位

從《甲方乙方》算起，中國賀歲片已經走過了24個年頭。賀歲檔也從馮氏戲劇一家獨大，經濟發展到百家爭鳴，電影票房更是從4000萬攀升至70億。儘管2020年遭受了影視製作寒冬，但從另一方面看，它也正在倒逼著整個行業造成更高質量的經典作品。

另一部倍受期盼的《侍神令》和2020年12月25日已公映的《晴雅集》均翻拍自大IP《阴阳师》，其實前者翻拍的是短篇小說，後者則是手機遊戲。完全相同的配角和相似的故事情節，讓人忍不住將三部電影拿來較為。就在三部電影還不知鹿死誰手的這時候，150餘名導演的聯合控告“逼”得郭敬明寫出了遲到16年的“認罪書”——宣稱《梦里花落知多少》抄襲莊羽所著短篇小說《圈里圈外》——《晴雅集》提早下線，甚至沒能歸還效率。

2019年4月，中國電影編劇聯合會、中國電影發售放映聯合會曾共同簽訂了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》，約定窗口期為影片在電影院線第二輪公映檔期的2倍。似乎，那個約定並沒有多少人在真正執行。

馮小剛、甄子丹、劉德華，曾經的“賀歲檔王炸”前後腳告別了他們的時代：不論是前一兩年的《功夫瑜伽》《铁道飞虎》，還是2019年的《神探蒲松龄之兰若仙踪》，甄子丹從功夫之王變為了爛片之王；星爺的號召力+“西遊”IP的聲望曾令新年檔的《西游降魔篇》，成為影史上第一部單週影片電影票房過億的華語影片，但當《新喜剧之王》出來後，即使打出“欠星爺兩張影片票”的情懷牌，也帶不動影片電影票房了。

曾有很長一兩年，沒有馮氏戲劇的新年，粉絲們是食不甘味的。

狹義上的賀歲檔，從每年11年底開始，持續到新年完結。是全年各影片檔期中，時間最久的，同時也是“市場競爭最激烈、電影票房最低”的。特別是賀歲檔中的“重頭戲”新年檔，根據往年數據，7天時間佔全年總電影票房的約10%。在禽流感肆虐的當下，賀歲檔不但是2020年影視製作行業最後的希望，也成為開啟2021年的晴雨表。

在現階段已定檔2021年大年初一公映的8部電影中，《唐人街探案3》在貓眼上的“想看人數”遙遙領先，約為327.6萬，淘票票上的數據更是高達680萬。其它電影中，“想看人數”位列第三的《你好，李焕英》但30.6萬，僅為《唐人街探案3》的1/10。業界預計本片總電影票房將達至40億元，公映首天很可能將創下由《捉妖记2》締造的5.4億開畫歷史紀錄。

在之後的很長一兩年，藝術風格化的馮氏戲劇漸漸培育起了觀眾們的收聽習慣，和央視春晚共同構築起了中國新年的三大記號。但是直至2012年之前，賀歲檔的頸部電影幾乎就是當年國產電影票房亞軍。那時的賀歲檔構成，也能直觀歸納為“馮小剛+港片+頸部編劇/女演員+國外大片”，並且誕生了一眾諸如《英雄》《霍元甲》《功夫》《满城尽带黄金甲》《如果·爱》《叶问》《伤城》《金陵十三钗》等主題、類別、藝術風格截然不同的經典作品。

從已放出的宣傳物料看，《你好，李焕英》故事情節本身並沒有太多不同之處，女兒/兒子橫越到父親/母親所在時代的設定，遠的不說，2017年新年檔的《乘风破浪》就已經用過。其實這是路人緣較好的賈玲首主演筒的經典作品，搭擋的也是老少通吃的沈騰，加之“友情+戲劇”的主題一直是新年檔最暢銷的類別，整部電影必須不缺願意埋單的觀眾們，業界預測其會是繼《唐人街探案3》之後第三賣座的電影。

總算熬到了2021年的新年，你準備好“捐”電影票了嗎？

據國家電影專項經費辦公室“中國電影票房APP”數據顯示，2020年國慶檔票房達39.2億元，僅次於2019年，位列歷年來第三。而緊接著的2020年11月初，不論票房還是影片口碑，都每況愈下，市場須要注入一劑“強心劑”。而縱觀整個12月初的排片計劃，只有一部引入片《神奇女侠1984》是“準爆款”。《紧急救援》選擇這時公映的市場競爭壓力顯著大於2021年的新年檔。

就算沒有禽流感的打擊，這一年關於“影視製作業寒冬”的觀點也不絕於耳。連頸部民營企業都無法倖免於難：2019年，華誼兄弟虧損少於39億元；萬達電影虧損少於47億元，為的是將電影院做下去，只好進行了裁員；2020年6月，不堪重壓的博納副總裁黃巍墜樓；2020年第二季度，影視製作行業26家A股上市公司虧損的佔20家。到了2020年6月時，一篇華誼兄弟創辦人、副董事長王中軍以2.2萬港元轉賣澳門大宅的新聞報道更是引發了很多人關注，現代人又翻出了此前他在外國賣收藏品的八卦，從側面確認了已連續虧損一年的華誼兄弟正面臨退市。

時代變了，觀影的人也變了。依照貓眼影片的統計數據，新年檔的觀影主力軍集中在20-35歲，誰能取悅那個年齡層的受眾，誰就可以贏得電影票房。曾經來衡量賀歲片國際標準的閤家歡式影片，已經不再專指某一類題材。

到了1998年，馮小剛主演的第三部賀歲片《不见不散》直接以4300萬的影片票房，成為了當年的影片票房亞軍。馮小剛曾對賀歲片的質量做過這種的定義：“把它放在並非賀歲片的檔期仍是很有趣的一部影片，放到賀歲片檔期它就如虎添翼，這種才行。”而馮小剛背後的華誼兄弟，也順勢成為賺得中國影片賀歲檔第一桶金的民企。

再聚焦到新年檔，延後了兩年公映的《唐人街探案3》，可謂讓觀眾們等得望眼欲穿。2020年新年檔到來前，它的預售數目就一騎絕塵，23半小時破億，總預售少於3億，獲得了新年檔首映禮日電影票房、上座率、場均萬人次全滿貫戰績。

貓眼研究所日前公佈的《2020中国电影市场数据洞察》也顯示，2020年中國電影市場華語百億元執導已達五名，分別是吳京、黃渤、沈騰、鄧超、張譯、王寶強、劉昊然、杜江、歐豪、徐崢，而那些人中，吳京、黃渤、沈騰、王寶強、劉昊然、徐崢都是新年檔的熟臉。

2020年，全行業都在“熬”

曾因執導了新武俠小說短篇小說風《绣春刀》而打響了名號的編劇路陽，2021年的新年帶來了續集《刺杀小说家》，主演雷佳音、楊冪、董子健、於和偉、郭京飛，電影劇本改編自著名作家雙雪濤的同名短篇小說。影片雜糅了武俠小說短篇小說、驚悚、二次元、奇幻等多種不同元素，更有楊冪首度挑戰反面角色的噱頭，想必也是衝著播種歌迷來的。

除此之外，集結了郭富城、肖央和萬茜的《人潮汹涌》，由《白蛇缘起》團隊打造出的《新神榜：哪吒重生》，最適宜全家觀看的《熊出没·狂野大陆》，也都來勢洶洶。

隨著2020年抖音、快手、嗶哩嗶哩各自設立了影視製作子公司，新增影片發售、影片製作的業務，在可預知的未來，影視製作行業的玩法還將經歷更多革新。

從預售戰績看，《紧急救援》首天預售電影票房（2200多萬元）是《神奇女侠1984》（1190多萬元）的近三倍，前一晚的點映總收入也達至了1340多萬元。但參考編劇林超賢的本作《湄公河行动》和《红海行动》，豆瓣打分分別為8.0和8.3，《紧急救援》只有6.3，營銷上也未形成“口碑傳播”，而且截至2021年1月下旬，電影票房只才剛過了3億，與市場預期的10億元大相徑庭。反而是此前不被看好的《拆弹专家2》電影票房破5億，豆瓣打分7.9，很多網民高喊“港片未死”。

內地賀歲片的“另類”也是從馮小剛開始的。近15年來，除《非诚勿扰》系列和《私人订制》是觀眾們熟識的馮氏香味外，《手机》《天下无贼》《集结号》《唐山大地震》《1942》《芳华》《只有芸知道》都非典型的喜劇電影。

假如從女演員的角度看，近年來的賀歲片絕對男主非沈騰莫屬，從《夏洛特烦恼》開始，沈騰在喜劇電影的話語權絕對能對標曾經的葛優“葛大姐”。2019年和2021年的賀歲檔，沈騰分別有3部經典作品。那個長在臺詞上的中年人，正在成為第三代喜劇之王。

經過前兩部的口碑發酵，“唐探”已經不但是一部電影，更打造成了一個IP。第二部的外景地走進了本格推理的家鄉韓國。斯諾姐姐的迴歸，位列第一的神祕人Q的身分，劇版《唐探》關鍵人物林陌、IVY的重新加入，以及肖央會不能發生，都讓整部影片充滿著了懸念。在明星陣容方面，執導仍然是王寶強、劉昊然這對柯南CP組合，臺灣地區女演員延用了劇版的邱澤、張鈞寧，小角色中有愛豆程瀟、馬伯騫，韓國陣容更是涵蓋了老中青三代人的歌手：三浦友和、鈴木保奈美、淺野冠英、長澤雅美、染谷將太……“唐探宇宙”已經形成，“六十早上年夜飯，大年初一看唐探”正在成為一種新的收視率習慣。

這點從《紧急救援》原先定檔新年，卻忽然提檔到2020年12月18日公映中也可見一斑。做為華語影片第一部海上搜救題材，且又是林超賢編劇繼《湄公河行动》《红海行动》後的又一力作，《紧急救援》原先被看做是2020年新年檔的頸部，業內人士預測其電影票房將少於《唐人街探案3》。

依照貓眼研究所日前公佈的《2020中国电影市场数据洞察》，2020年中國內地電影市場總電影票房（主要自7月20日國內電影院復工以來至2020年12月31日）為204.17億元。特別是《紧急救援》《拆弹专家2》《送你一朵小红花》等“大爆”影片的相繼公映，總算讓總電影票房實現了200億元的市場預期KPI。儘管那個數字僅嚴重不足2019年總電影票房（641億元）的1/3，但中國在抗疫方面的成就，仍然讓中國2020年電影票房市場在2020年10月24日這兩天，以總電影票房141.4億元的戰績，首次少於北美地區，成為全球第二票倉。

“有關產業發展沒有幸免於難者。”橫店影業一名參予影片企畫的值班人員透漏，拋開攝製影片本身的效率算不上，自己在2020年新年前進行的路演候車室、宣傳推展投入少於千萬，而院線更是損失慘重，貼片電視廣告違約、肉類囤積、人工、房租、物業費，哪兒哪兒都是效率。電影圈甚至廣為流傳著這種一句話：物業公司免一毛錢房租都是情誼。

2020年，全世界的影視製作行業都在折磨。但是，在“全球電影票房前十排行榜中，中國影片佔了4席。”看見那個消息，至少在2021年，中國電影必須會走得更有信心和力量。

隨著院線復工，原先新年檔的《夺冠》《姜子牙》《急先锋》到了國慶檔再現“較量”場面，隨即《紧急救援》定檔12月18日，只有《唐人街探案3》仍然信心滿滿地堅守到2021年新年檔。兩年的時間，6部本應在2020大年初一決高下的賀歲片，就這種拉開帷幕了。

主攻影片的頸部子公司也不得不開始向電視劇轉型，太陽光影業的《山河明月》《春日宴》《山河枕》、上海人文的《大宋宫词》《只问今生恋沧溟》、萬達影片的《隐秘而伟大》《青春创世纪》《暮白首》《谢谢你医生》、博納影業的《阳光之下》《特勤第八组》、華誼兄弟的《流动紫禁城》《邻家爸爸》……5家掛牌上市影片子公司2020年電視劇電視劇集少於60部！

逼使《囧妈》求助於互聯網的直接原因看似是禽流感，實則是近年來電影圈盛行的“對賭”協定。為的是順利完成對賭，片方只能選擇以最快的速率回本。電影圈的人一邊罵著徐崢過河拆橋，一邊仿效著他的作法。《囧妈》上線後，《肥龙过江》《征途》《大赢家》等片也都放棄了院線，直接改成線上播映。2020年12月4日剛在電影院公映的《赤狐书生》，15天后就可以在網絡上觀看，2020年12月11日公映的《沐浴之王》，2021年1月1日也上線了。

2020年1月24日，相距鼠年那天不到12半小時，《囧妈》官方微博正式宣佈，影片將在大年初一全網免費播映，《囧妈》的自救，首度實現了新年檔電影在線播出。從電影院到智能手機、從橫屏到豎屏、從橫店影業到二進制跳動，電影票房從原本保底的24億縮水成了6.3億元。業界和大眾的社會輿論也是冰火兩重天：32家院線聯名簽訂“反對徐崢出品電影”，觀眾們嚷嚷著：“我們都欠山爭弟弟兩張電影票”。

從2018年開始，30天的窗口期甚至也變為了形同虛設。2018年的《二十岁》窗口期僅為6天，2019年的《风中有朵雨做的云》15天，《上海堡垒》是21天。

這也更讓愈來愈多的子公司適應了新玩法。比如2020年Top10影片中，有8部採用了現場直播售票：2020年11月20日，已成為五大帶貨主持人之一的前企業家羅永浩，來到了貓眼現場直播間，買進了31萬本電影《一秒钟》的優惠券；12月18日，《紧急救援》編劇林超賢、執導彭于晏做客李佳琦現場直播間，當天賣出23萬本電影票。未來，“線上+線下”觀影模式的革新也將更深刻地負面影響整個行業。

但另一方面，新年檔的“新意”也越來越少了。2021年新年檔，“唐人街”和“熊出沒”都為資料片，《侍神令》源於《阴阳师》、《刺杀小说家》有原著短篇小說、《人潮汹涌》改編自韓國電影《盗钥匙的方法》、《你好，李焕英》改編自賈玲2016年的同名小品，至於“孫悟空”，對國人而言，也並非新鮮的故事情節了，8部博C位的電影中只有由唐國強主演的《开国将帅授勋1955》是原創的。

特別是徐崢，《人再囧途之泰囧》在2012年賀歲檔奪下12.7億電影票房，不僅成為中國編劇處女座電影票房最低的影片，也是中國發展史電影票房最低的影片和中國首部單片少於10億的影片。“徐崢+黃渤+王寶強”也成了取代“馮小剛+葛優”的新鐵三角。直至2015年“唐探系列”的誕生，新鐵三角又多出了“陳思誠+王寶強+劉昊然”的組合。

而2020年，僅有的還能夠贏利的五家民營企業，走的都是“電視劇路線”。像今年播映了大爆劇《琉璃美人煞》的華策影視，75%的贏利都來自電視劇；而檸萌影業，即使出品了男性話題劇《二十不惑》《三十而已》，不僅贏得了C輪投資，更把估值水平抬到了75億元。

原訂於2020年新年檔公映的《囧妈》更是直接捅破了這層窗戶紙，締造了片方和網絡子公司戰略合作的先河，編劇徐崢也因而遭到業內人士的“封殺”。即使一旦片方都仿效徐崢，王健林們花了二十年時間、投資了上百億元的熒幕將變為廢棄物。

依照藝恩數據，2019年電影票房前五的影片中，賀歲檔佔兩席，分別是《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》，2018年賀歲檔中的《红海行动》《唐人街探案2》名列當年電影票房的第二、二名，2017年的賀歲片《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳华》擠入了當年電影票房前五。2018年、2019年新年檔各誕生了3部少於15億元電影票房的影片，這也是為什么影視製作行業的頸部子公司都對賀歲檔寸步不讓的其原因。

截至2020年12月31日，賀歲檔已公映和計劃公映的電影約65部，與2019年賀歲檔的106部較之，或許還未迴歸顛峰時期。但新年檔，現階段已有至少8部影片定檔2021年2月12日（大年初一），基本恢復到了2019年的水準——新年檔8部電影同時公映。這還不排除可能將忽然定檔新年的烏爾善《封神三部曲》首部，以及田曉鵬的《深海》。

第二個來臨的革新就是窗口期愈來愈短。“窗口期”指的是相同媒介（或渠道）播出同一個經典作品之間須要分隔的時間。以前影片院公映的影片，常常要隔半年，甚至兩年就可以買到DVD。視頻網絡平臺的經濟發展，讓許多影片的窗口期也漸漸出現了變化：從3個月延長到1個月。

2020年11月28日，合肥市亳州市，市民在一間電影城大廳售票窗口出售電影票。

另一個“不可控”的其原因更何況是禽流感的反覆，那個未知信用風險讓片方一個個如履薄冰，即便多有一天電影票房，便能多歸還一點效率。《紧急救援》的投資方博納影業，3年的A股征程未完待續，2020年一季度子公司淨利潤僅不到800多萬元，另一大製作《冰雪长津湖》也因禽流感停拍，經濟損失1.5億元。

2004年，馮小剛主演的《天下无贼》成為首部影片電影票房過億的賀歲影片，15年後，曾經的“小鋼炮”低賤地說：“觀眾們花錢了，罵幾句是必須的”，《只有芸知道》最終影片電影票房勉強過億。

除頸部電影外，能殺出重圍的還會有一部動畫電影。2014年開始每年一部的《熊出没》系列和開啟國潮的《新神榜：哪吒重生》之間，前者勝算更大。

就算是總算得以公映的《晴雅集》《沐浴之王》也即使各式各樣其原因遭受撤檔：《晴雅集》公映僅9天便提早下架，或與電影特技剽竊了《奇异博士》特技相關，郭敬明經濟損失5個億；《沐浴之王》首映禮日，日本新聞媒體就指其剽竊日本漫畫書《沐浴之神》，儘管整部電影每晚都以“斷層之勢”排在單週電影票房第一位，仍被強令下映。

更可悲的是，“寒冬”還沒有徹底完結。最近一兩年，我國北方省份禽流感發生集中暴發的情形。截至1月5日，全省有1個高信用風險省份在滄州，48箇中信用風險省份中7個在上海、3個在滄州、32個在吉林、6個在黑龍江，才剛復工重啟的電影院，再度陷於關停債務危機，超過一半的新年檔電影票房或被冷卻。

65部電影擠入賀歲檔，8部影片定檔大年初一，戲劇、發展史、真愛、武俠小說、奇幻、驚悚、動畫電影……所有類別幾乎無一不包。2020年末至2021年初的這三個星期，中國電影用“史上最殘暴的賀歲檔”來辭舊迎新。“每一間民營企業，在2020年都是浴火重生。”《2020强影之路》白皮書的第一句話，道盡了中國影視製作行業在禽流感之下的掙扎與自救。

文／馮禕

“所有電影院暫不復業，已復業的立刻暫停營業。”2020年3月27日，國家電影局在晚上發出緊急通知。這相距3月20日，國內500家電影院復工只過去了7天。在恢復營業的那天，500家電影院總電影票房分別為1.38萬和3.1多萬元，這意味著平均值每場觀影人數嚴重不足1人，更有50餘家電影院電影票房為0，80餘家電影院總收入嚴重不足100元。

2021年賀歲檔的類別也更寬泛：喜劇電影有《沐浴之王》（已提早下線）《温暖的抱抱》《日不落酒店》《财迷》等等；主旋律發展史題材的《开国将帅授勋1955》也定檔大年初一；《晴雅集》（已提早下線）《赤狐书生》《长安伏妖》《刺杀小说家》等是科幻類的代表；《拆弹专家2》《猎狐行动》《紧急救援》這種的驚悚片仍然歌迷為數眾多；愛情片《如果声音不记得》《明天你是否依然爱我》主攻聖誕節、新年檔；喜劇片則有《一秒钟》《送你一朵小红花》《不老奇事》《人潮汹涌》等；所以也無法少了《疯狂原始人2》《哆啦A梦：大雄的新恐龙》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》那些動畫電影。

但這也不意味著《侍神令》會不戰而勝。在許多觀眾們認為，《侍神令》的最大賣點只不過是陳坤、周迅這對仙人CP繼《画皮2》後睽違8年的再度合體。儘管電影講訴的是穿梭於人妖兩界的陰陽師晴明因與妖精簽定契約，身陷債務危機的故事情節，但卡通化的妖族形像，與閤家歡的新年檔並不違和，只是“捉妖記”審美觀的服化道，與否還能取悅文學觀眾們，是個未知數。

假如禽流感沒有反擊，2021年新年檔要超越2019年58.59億元的總電影票房，絕非是不可能將順利完成的任務。而那些定檔的影片背後，還牽涉到逾171家參投子公司，這也讓2020到2021的跨年成為了史上最殘暴的賀歲檔。

依照燈塔研究所過去五年的數據不難發現，不論多少部電影市場競爭新年檔，但真正的贏家永遠是位列前五的頸部電影，約80%的電影票房都是由它們重大貢獻的。假如再細分，第一名佔1/3，第二名和第三名分別佔1/4和1/5。像2019年新年檔Top3的《流浪地球》（20億元）、《疯狂的外星人》（14.5億元）和《飞驰人生》（10.4億元），正好佔58.59億元總電影票房的76%；2018年新年檔總電影票房為57.32億元，Top3的《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》分別為19億元、17億元和12億元，佔84%……而去年的Top3，《唐人街探案3》已強勢佔得兩席。